บรรจุภัณฑ์ครีมล้างหน้าดึงดูดผู้บริโภคอย่างไร?

บทบาท "ส่งเสริมการขาย" ของบรรจุภัณฑ์:

จากข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ผู้บริโภคอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่โดยเฉลี่ย 26 นาทีต่อเดือน และเวลาในการเรียกดูผลิตภัณฑ์แต่ละรายการโดยเฉลี่ยคือ 1/4 วินาที ช่วงเวลาสั้นๆ 1/4 วินาทีนี้เรียกว่าโอกาสทองจากคนในวงการ ในโอกาสอันสั้นนี้ การออกแบบบรรจุภัณฑ์จะกลายเป็นช่องทางเดียวในการส่งมอบ เป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะจินตนาการว่าคนวัยกลางคนอายุ 50 ปีจะริเริ่มซื้อสินค้าที่มีรูปถ่ายโฆษกของร็อคสตาร์พิมพ์อยู่บนบรรจุภัณฑ์ ดังนั้นใน 1/4 วินาทีนี้ สิ่งที่เรียกว่าความประทับใจแรกพบที่เกิดจากรูปแบบบรรจุภัณฑ์จึงมักมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคส่วนใหญ่

ในฐานะ "พนักงานขาย" ที่เงียบงัน บรรจุภัณฑ์สามารถสัมผัสถึงความประทับใจและความรู้สึกแรกพบของผู้บริโภคได้ในระยะเวลาอันสั้น ทำให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกถึงตัวตนและความปรารถนาในการบริโภค และส่งเสริมการขายได้ดียิ่งขึ้น ข้อมูลเนื้อหาของผลิตภัณฑ์สื่อสารกับผู้บริโภคผ่าน "ภาษา" ของตัวเอง

บทบาทของบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า:

ในตลาดจีนปัจจุบัน ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าหลายรายมุ่งมั่นที่จะสร้าง "ตราประทับ" บรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง ด้วยจำนวนแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าสำหรับผู้ชายที่เพิ่มขึ้นในตลาด ฟังก์ชั่นของพวกเขาจึงมีความครอบคลุมมากขึ้นเรื่อยๆ และความครอบคลุมของระดับการบริโภคและระดับอายุก็กว้างขึ้นและกว้างขึ้น และยังเน้นถึงความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ด้วย การออกแบบงานศิลปะที่ดีนั้นเทียบเท่ากับ “หน้าตา” ของแบรนด์ ซึ่งช่วยส่งเสริมการสร้างแบรนด์ได้อย่างมาก ในขณะเดียวกันคำอธิบายข้อความบนบรรจุภัณฑ์ก็มีความสำคัญเช่นกัน เป็นช่องทางที่ตรงที่สุดสำหรับผู้บริโภคในการรู้จักผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ข้อความบนบรรจุภัณฑ์คือเอฟเฟกต์ของผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคทราบ ผู้บริโภคอาจจดจำคำเหล่านั้นได้มากกว่าผลกระทบที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า เอฟเฟกต์เหล่านี้อาจดูเล็กน้อย แต่ต้องไม่ละเลยหน้าที่ของเอฟเฟกต์เหล่านี้

องค์ประกอบบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดผู้บริโภค:

จากการสำรวจที่เกี่ยวข้อง ผู้ชายมากกว่า 80% คาดหวังว่าเครื่องสำอางสามารถให้ผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในช่วงปานกลางของการปรับสีผิวและให้ความชุ่มชื้น ซึ่งสามารถลดประสบการณ์ "ยุ่งยาก" ในระหว่างการใช้งานในขณะที่บรรลุผลสองประการ และในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด แทบไม่มีใครสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวและให้ความชุ่มชื้นด้วยวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่เป็นแก้ว วัสดุบรรจุภัณฑ์โพลีเอสเตอร์แบบโปร่งใสหรือโปร่งแสงเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชาย

ในเวลาเดียวกัน ผู้ชายให้ความสำคัญกับ "ความสัมพันธ์ทางสายตา" ของรูปลักษณ์ภายนอกและ "ความสุข" ของกลิ่นมากกว่า สำหรับผู้ชาย รูปร่างหน้าตาเป็นองค์ประกอบทางอารมณ์ประการแรกของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชาย และเป็นองค์ประกอบที่กำหนด "ความละเอียดอ่อน" ของผลิตภัณฑ์ และนำผู้บริโภคเข้าใกล้ "ความสัมพันธ์ทางสายตา" มากขึ้น และการออกแบบรูปลักษณ์ที่ผู้ชายไม่พอใจมากที่สุดคือ สีหนักไม่สด และด้านอื่นๆ ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์สามารถแสดงประสิทธิภาพได้หรือไม่ รูปลักษณ์เรียบง่ายเกินไป และดึงดูดผู้บริโภคได้หรือไม่

สำหรับผลิตภัณฑ์ล้างหน้าสำหรับผู้ชาย ผู้บริโภคมีความกังวลมากขึ้นว่ารูปลักษณ์ภายนอกนั้น “สร้างมาเพื่อฉัน” หรือไม่ ผลิตภัณฑ์มีดีไซน์กันลื่นหรือไม่ สีจะสอดคล้องกับธีมการใช้งานของผลิตภัณฑ์หรือไม่ สถานที่และอื่นๆ รายละเอียดเหล่านี้เป็น "ประเด็นที่ละเอียดอ่อน" ที่แสดงอยู่บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ซึ่งอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคได้มากที่สุด โดยไม่คำนึงถึงฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์